Solo con gustarte sería lo mismo que como me gusta el dulce puedo ser pastelero. Es necesario que te guste el mundo de la moda pero este gusto hay que formarlo académicamente y luego con la suma de experiencias.

Nosotros mañana y pasado intentaremos condensar la esencia a nivel de formación de lo que es la investigación de tendencias.

Esto fue lo primero que yo pensé cuando me empecé a dedicar a esta profesión. Es como cuando te enteras de que Papá Noel no existe o los Reyes son los padres, pero aún así lo apasionante es ver como se crean estas historias y como la gente las adopta.

Se hace totalmente. Es una suma de formación, inquietud y experiencia.

Yo creo que las tendencias ya no se descubren en ciudades o en provincias. Las tendencias las marcan estilos de vida y comportamiento, y en su mayoría no distinguen ubicación geográfica. Sí que es cierto que hay determinadas ciudades en las que hay más posibilidad de encontrarse mestizajes y mezclas, pero hoy en día los entornos digitales, este chat incluído, propagan cualquier iniciativa, sin tener en cuenta donde está ubicada.

Tiene una parte de intuición, aunque hay que formar esta intuición, y la experiencia, como cualquier otra profesión no hace más que añadirte valor y perspectiva.

Hoy marca tendencia cualquier cosa que sea original, tenga una cierta cobertura, esté accesible y sea lo suficientemente interesante como para que alguien se quiera apropiar de ello.

La moda hace tiempo que no la imponen los diseñadores. Lanzan sus propuestas, pero las modas las crean los consumidores.

Nuestra profesión tiene una parte divertida, si te gusta viajar y estar en contacto con realidades muy diferentes a las tuyas constantemente. A nivel de contras el aspecto más árido de la profesión yo diría que es la falta de visión del entorno que te está contratando. No hace falta ser diseñador, aunque tener conocimiento técnico sobre cualquier área de expresión te ayuda a entender mejor a determinados colectivos. Una de las empresas que más uso hace de la investigación de tendencias la téneis a diez kilómetros de A Coruña.

Yo creo que es poco realista pensar que el mercado puede absorver todos los licenciados o graduados en esta profesión. Lo que sí que es cierto es que si la formación está bien angulada los conocimientos aportan valor y diferenciación en casi cualquier área relacionada con el mercado y el márketing.

Las tendencias las lanzan aquellas personas o colectivos cuyas originalidades ya sea la identidad o la manera de comunicarlo es original y despierta en quién la ve una admiración apropiable, es decir, que la quiere copiar.

Porque se da la suma de una serie de variables que funcionan como si fuera un ecualizador. Las variables son la originalidad, la accesibilidad, la relevancia, la cobertura y la apropiación. La ecualización lo que nos dice es como cuántas de estas variables están más desarrolladas.

Nos vemos mañana a las cinco en Expocoruña. No faltes.

Nosotros diferenciamos entre los hubs y los hotpots. Los hubs son las ciudades con suficiente masa crítica y una realidad cultural que permite que las originalidades tengan recorrido en el tiempo y se puedan aplicar en todo el mundo. Los tres hubs del mundo de hoy son Londres, Nueva York y Hong Kong. Los hotpots son ciudades o territorios que tienen una disciplina muy destacada o potenciada o son puntos de encuentro o destinos. Aquí entrarían ciudades como París, Dubai, Lagos, Tokio y Moscú. Luego hay ciudades que tienen muy desarrollada una identidad muy particular, como por ejemplo, Reykjavik, San Petersburgo o Amberes.

La crisis nos ha afectado igual que al resto del tejido empresarial.

Por supuesto. El 80% de nuestros clientes no están relacionados con el mundo de la moda. El coolhunting y la investigación de tendencias se aplican a todas las disciplinas profesionales.

Por supuesto, por eso estamos aquí. Y por lo que se ve, por la cantidad de gente interesada en el tema, Galicia es un muy buen caldo de cultivo.

Totalmente. El coolhunting no existe sin el marketing. Lo que la investigación de tendencias ha hecho ha sido aproximar disciplinas aparentemente muy lejanas al marketing como la antropología, la etnografía, la estética y el desarrollo de la cultura visual, al mundo de la empresa.

A todos. Hoy nuestros clientes los forman por igual empresas, instituciones y personas físicas.

En nuestra experiencia lo primero es siempre acompañar al cliente a la hora de definir qué es exactamente lo que quiere. Seguramente las personas que se dediquen a la publicidad entenderán perfectamente lo que digo.

Los blogs son una gran fuente al igual que las redes sociales, e Internet en general, de datos y de información. Cualquier impacto que llegue a través de un blog, debe ser analizado y puesto en el contexto de aquello que estás investigando. Los blogs son grandes amplificadores, pero se necesita saber el contexto en el cual se está amplificando esta información.

El postgrado que nosotros coordinamos en Barcelona, en la universidad Ramón Llull, solo requiere una titulación universitaria.

Sí, se puede aprender a entender por qué determinadas propuestas se convierten en una tendencia. Una vez aprendido se puede replicar el modelo en áquel que quiera capitalizar esta tendencia o crear una nueva.

Nuestro postgrado en Barcelona dura un curso académico. Las clases son los viernes por la tarde y una selección de sábados por la mañana. Incluye cuatro estancias internacionales, que este año han sido Londres, París, Berlín y Estambul. El coste de nuestro postgrado es aproximadamente de unos 4.000 euros. Toda la información en detalle está en www.blanquerna.url.edu.

No tengo un país o una persona, tengo muchos países y muchas personas. Personalmente me encanta Islandia y Hong Kong. A nivel de persona, creo que Steve Jobs de Apple Computer y los responsables de la cadena de televisión HBO, han hecho un excelente trabajo leyendo lo que el mercado quería y creando tendencia en forma de productos, servicios, que han cambiado radicalmente cómo nos comunicamos, cómo trabajamos y cómo nos divertimos.

La ventaja es muy clara: inteligencia y diferenciación.

Porque Danone supo anticiparse a la que es una de las grandes tendencias en el mercado actual: la nostalgia. Ha sabido convertir su historia en herencia y ha sabido combinar, perfectamente, tradición y la innovación que le pide el mercado. Es de las marcas que creo que mejor ha sabido entender siempre a los consumidores y compradores de sus productos. Y además, subjetivamente, cuando tenía 10 años, con el colegio fuimos a ver la fábrica y al acabar la visita abrieron una puerta y estaba llena de mesas repletas de todos los productos de la marca, para que comiéramos todo aquello que en casa no nos dejaban. ;)